Επίσημο: Η Google καταργεί τα cookies – Τι αλλάζει για χρήστες και διαφημίσεις

Τη δυνατότητα απενεργοποίησης των cookies προσθέτει η Google στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome.

Τι είναι τα cookies

Πρόκειται για μικρά αρχεία που αποθηκεύονται στις συσκευές των χρηστών για τη συλλογή αναλυτικών δεδομένων, την εξατομίκευση των διαδικτυακών διαφημίσεων και την παρακολούθηση της περιήγησης από τις επιχειρήσεις.

Οι αλλαγές, από τις μεγαλύτερες στην ιστορία της διαδικτυακής διαφημιστικής βιομηχανίας, επικεντρώνονται στη χρήση των cookies, μιας τεχνολογίας που καταγράφει τη δραστηριότητα των χρηστών του διαδικτύου σε διάφορους ιστότοπους, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να τους στοχεύουν με σχετικές διαφημίσεις.

Από την Πέμπτη, η Google έχει ξεκινήσει μια περιορισμένη δοκιμή που περιόρισε τα cookies για το 1% των ανθρώπων που χρησιμοποιούν το πρόγραμμα περιήγησης Chrome, το οποίο είναι μακράν το πιο δημοφιλές στον κόσμο. Μέχρι το τέλος του έτους, η Google σχεδιάζει να καταργήσει τα cookies για όλους τους χρήστες του Chrome.

Όπως λένε, η Google, η οποία έχει παρουσιάσει εργαλεία λογισμικού που έχουν σχεδιαστεί για να βοηθήσουν στην αντικατάσταση των cookies αλλά δεν έχει κάνει αρκετά για να προετοιμάσει την αγορά.

Τα στελέχη της Google δήλωσαν ότι οι προσπάθειές τους για την κατάργηση των cookies περιλάμβαναν εκτεταμένη συνεργασία με το οικοσύστημα του διαδικτύου.

Τα εργαλεία της Google για την αντικατάσταση των cookies έχουν ως στόχο να βοηθήσουν τη βιομηχανία να επιτύχει τους επιχειρηματικούς στόχους, σεβόμενη παράλληλα την ιδιωτικότητα των καταναλωτών, ανέφεραν τα στελέχη αυτά.

Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής ρούχων μπορεί να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία για να στοχεύσει κάποιον που διαβάζει άρθρα στον ιστότοπο ενός ειδησεογραφικού πρακτορείου, αφού το άτομο αυτό έκανε κλικ στη διαφήμιση ενός ανταγωνιστή σε έναν άλλο ιστότοπο. Οι αλλαγές της Google δεν επηρεάζουν τα είδη των cookies που χρησιμοποιούν οι ιστότοποι για την αποθήκευση βασικών πληροφοριών, όπως τα στοιχεία σύνδεσης.

Αν και οι προσπάθειες της Google θα επηρεάσουν αρχικά ελάχιστους χρήστες του Chrome, αυτό μπορεί μελλοντικά να οδηγήσει στη μείωση των διαφημίσεων σε δισεκατομμύρια χρήστες και την προσαρμογή τους στις συνήθειες περιήγησής τους στο διαδίκτυο.

Η Google ακολούθησε το 2020 με σχέδια, αλλά καθυστέρησε τη διαδικασία αρκετές φορές για να αντιμετωπίσει τα παράπονα από τη διαφημιστική βιομηχανία και τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής.

Τα σχέδια της Google αντιμετώπισαν τότε την έντονη αντίσταση των διαφημιστικών εταιρειών που βασίζονται στα cookies για να βοηθήσουν τους διαφημιστές να στοχεύουν πελάτες και να παρακολουθούν την αποτελεσματικότητα των δαπανών τους.

Σημειώνεται πως το Chrome αντιπροσωπεύει το 65% της παγκόσμιας κίνησης στο διαδίκτυο, γεγονός που τον καθιστά τρεις φορές πιο δημοφιλή από τον Safari, το επόμενο πιο διαδεδομένο πρόγραμμα περιήγησης.

The post Επίσημο: Η Google καταργεί τα cookies – Τι αλλάζει για χρήστες και διαφημίσεις appeared first on KalimeraEllada.gr.